Optimización para motores de búsqueda

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¿Cómo puedo optimizar mi tienda web para los motores de búsqueda? ¿Cómo establezco un CPC máximo para Google Adwords? Yo ya hago publicidad online clásica a través de banners. ¿Para qué necesito marketing en motores de búsqueda? ¿Por qué publicitar con Google? ¿Qué palabras clave debería elegir? ¿Cómo me registro en AdWords? ¿Se generan costes una vez que he consumido el vale de saldo inicial?